白云邊1979煥新升級，重構(gòu)武漢高端市場競爭格局2023-09-04 09:09:46

摘自酒業(yè)家

在武漢市場，白云邊正在打響高端化反擊戰(zhàn)

     9月1日，承載著白云邊高端化新動能的白云邊1979系列煥新升級，在武漢市場迎來首發(fā)，并成為白云邊踐行“推高推新”戰(zhàn)略的重要抓手。

四大維度重磅升級

白云邊1979升級版重塑核心競爭力

      白云邊1979系列的由來，是為紀念白云邊在1979年全國評酒會上一舉奪得兼香型第一名、被評為國家優(yōu)質(zhì)白酒的光輝歷史。早在十余年前，白云邊便推出首款53度白云邊1979，定價879元，并陸續(xù)推出了45度、42度系列產(chǎn)品，如今已是具備深厚歷史積淀且久經(jīng)市場考驗的成熟產(chǎn)品系列。

上一代45度白云邊1979、53度白云邊1979

     伴隨市場環(huán)境和消費需求的變化，2023年9月1日，53度、45度白云邊1979升級版在武漢首發(fā)，建議零售價分別為979元/瓶、879元/瓶，由湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司（下稱“人人大公司”）在武漢市場獨家總經(jīng)銷。

45度白云邊1979升級版、53度白云邊1979升級版

      人人大公司白云邊1979事業(yè)部總經(jīng)理鄢明明介紹，相比老款，白云邊1979升級版有著四大維度的全面升級。

      其一是品質(zhì)升級，其酒液全部源自白云邊珍寶級老窖歲月珍藏的高年份原酒，具備醬濃諧調(diào)、芳香幽雅、細膩豐滿、綿甜爽凈的典型風(fēng)格。

      其二是包裝升級，白云邊1979升級版不再使用傳統(tǒng)頂端打開的輕薄紙盒包裝，轉(zhuǎn)而采用側(cè)面打開、瓶身內(nèi)嵌的禮品盒設(shè)計，搭配精致鎖扣，品牌LOGO采用燙金浮雕設(shè)計，整體用料、材質(zhì)、色彩都配更具高端質(zhì)感。

      其三是價格升級，在白云邊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的過程中，高端產(chǎn)品的價值引領(lǐng)不可或缺，白云邊1979升級版的價格提升對于白云邊占位500-800元價格帶的消費心智具有重要意義。

      其四是服務(wù)升級，公司對產(chǎn)品市場運營進行革新，聚焦目標消費者及核心店，對白云邊1979升級版的合作伙伴進行點對點的服務(wù)，以強化對終端客戶的賦能。

      在多維升級的基礎(chǔ)上，白云邊1979升級版作為結(jié)構(gòu)性大單品，將會是推動白云邊高質(zhì)量發(fā)展的重要動力引擎。

省會高端市場攻堅戰(zhàn)

白云邊1979已成攻略核心

      得益于結(jié)構(gòu)升級的顯著成效和泛全國化的市場戰(zhàn)略布局，白云邊作為鄂酒市場長期領(lǐng)導(dǎo)者的地位不斷鞏固，其戰(zhàn)略大單品也隨著企業(yè)發(fā)展和市場變化而不斷進階。從12年陳釀到15年陳釀，再到18年陳釀、20年陳釀，白云邊的戰(zhàn)略核心從百元價格帶逐漸升級到300-500元主流次高端價格帶，也帶動著企業(yè)的快速發(fā)展。

      從區(qū)域市場的消費需求來看，企業(yè)完成產(chǎn)品升級調(diào)整的速度，將直接決定自身占領(lǐng)市場以及占領(lǐng)高端價位帶的速度。目前來看，白云邊20年陳釀在省內(nèi)市場300-500元價格帶已頗具統(tǒng)治力，但在500-800元價位，名酒下沉及外來品牌的攻勢正在加劇，白云邊1979升級版對于守擂者白云邊的重要性不言而喻。