新趨勢(shì) 新零售 新營(yíng)銷 “茅臺(tái)云商”全面上線發(fā)布會(huì)2017-09-25 08:09:38

新趨勢(shì) 新零售 新營(yíng)銷 “茅臺(tái)云商”全面上線發(fā)布會(huì)

    為加快茅臺(tái)集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商戰(zhàn)略的推進(jìn)，以更加開放、包容、創(chuàng)新的思想，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)線上線下融合，為消費(fèi)者提供更好、更快、更便捷的服務(wù)，踐行茅臺(tái)“智慧營(yíng)銷”，開創(chuàng)“新營(yíng)銷、新零售、新金融、新智造”的新格局，9月9日，中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)第一天，茅臺(tái)集團(tuán)隆重召開“茅臺(tái)云商”全面上線發(fā)布會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、習(xí)酒公司董事長(zhǎng)張德芹，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師楊建軍，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳，茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理助理、茅臺(tái)酒銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬等茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，以及國(guó)內(nèi)三十余家主流媒體，全國(guó)各地茅臺(tái)經(jīng)銷商代表共200余人出席發(fā)布會(huì)。  

    本次茅臺(tái)云商發(fā)布會(huì)以“新趨勢(shì)、新零售、新營(yíng)銷”為主題，傳達(dá)了茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷模式升級(jí)轉(zhuǎn)型訊號(hào)，以及深入推進(jìn)和實(shí)施茅臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)云商戰(zhàn)略決心，引導(dǎo)全體經(jīng)銷商利用云商平臺(tái)，全面推進(jìn)智慧營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售、配送、服務(wù)互動(dòng)一體化，促進(jìn)云商平臺(tái)與傳統(tǒng)渠道融合升級(jí)，實(shí)現(xiàn)廠家、經(jīng)銷商共同走出經(jīng)營(yíng)管理的傳統(tǒng)性思維，讓“新營(yíng)銷、新零售” 的線上線下交互購(gòu)物成為茅臺(tái)今后和未來(lái)的主流趨勢(shì)，開創(chuàng)“新營(yíng)銷、新零售”營(yíng)銷格局。 值得一提的是，全國(guó)將有2800余家茅臺(tái)經(jīng)銷商納入茅臺(tái)云商平臺(tái)，全面鏈接大眾市場(chǎng)。  

    發(fā)布會(huì)上，針對(duì)目前如火如荼的大數(shù)據(jù)發(fā)展，貴州省大數(shù)據(jù)局副局長(zhǎng)景亞萍談到：“對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的茅臺(tái)，率先推出大數(shù)據(jù)+戰(zhàn)略，也讓業(yè)界耳目一新，貴州茅臺(tái)是全球單品銷售額第一的產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)第一個(gè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)的企業(yè)。深謀而遠(yuǎn)慮，是故無(wú)慮。貴州茅臺(tái)酒市值高居全球酒類第一，在茅臺(tái)酒一瓶難求的情況，順境之中，居安思危，力推“茅臺(tái)云商”平臺(tái)，讓消費(fèi)者便捷買到放心的茅臺(tái)，讓我感到這是一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)的企業(yè)，這是一個(gè)有理想堅(jiān)守的品牌?！?nbsp; 

    茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師楊建軍回顧和總結(jié)茅臺(tái)集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成長(zhǎng)，并分享三點(diǎn)理念：

    一是，堅(jiān)守工藝，確保質(zhì)量。一直以來(lái)茅臺(tái)都在堅(jiān)守一個(gè)核心：那就是“崇本守道，堅(jiān)守工藝，貯足陳釀，不賣新酒”。這也是百年茅臺(tái)傳承至今歷久彌新的基石。

    二是，傳承文化，鑄就品牌。中國(guó)白酒的本質(zhì)是文化。早在十多年前，茅臺(tái)就已經(jīng)提出了“文化酒”的概念，“文化營(yíng)銷”也是茅臺(tái)“九大營(yíng)銷”體系中的重要一環(huán)，是不斷推動(dòng)茅臺(tái)快速發(fā)展的秘密武器。

    三是，順勢(shì)而為，創(chuàng)新發(fā)展。茅臺(tái)“十三五”規(guī)劃中提出，要與時(shí)代節(jié)拍同頻共振，使貴州茅臺(tái)始終走在最前面。茅臺(tái)集團(tuán)自2015年提出茅臺(tái)云商戰(zhàn)略，一直都致力于將茅臺(tái)云商平臺(tái)打造成為國(guó)內(nèi)著名的多品類精品電商品牌，實(shí)現(xiàn)酒業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷升級(jí)。

    楊建軍指出，在茅臺(tái)的“九個(gè)營(yíng)銷”體系中，“智慧營(yíng)銷”的提出傳達(dá)了茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷模式升級(jí)轉(zhuǎn)型訊號(hào)，茅臺(tái)云商則是全面推進(jìn)“智慧營(yíng)銷”，落實(shí)茅臺(tái)大數(shù)據(jù)布局的重要戰(zhàn)略平臺(tái)。打造茅臺(tái)云商，是茅臺(tái)集團(tuán)致力構(gòu)建線上線下協(xié)同營(yíng)銷體系、促進(jìn)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充分融合升級(jí)、有效提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的重要舉措。打造茅臺(tái)云商，不僅是單純的渠道，也是茅臺(tái)集團(tuán)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要一步。數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是茅臺(tái)的核心，也是茅臺(tái)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的重要命脈。不同于茅臺(tái)傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)、生態(tài)資源、傳統(tǒng)工藝等等重要資產(chǎn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，茅臺(tái)的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，也將成為越來(lái)越重要的企業(yè)資源。茅臺(tái)云商就是實(shí)現(xiàn)就是這些數(shù)據(jù)的聚集、統(tǒng)計(jì)和分析，輔助公司對(duì)渠道、競(jìng)品、商圈、消費(fèi)者有更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。

    楊建軍認(rèn)為，茅臺(tái)的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局不能一蹴而就，不僅需要茅臺(tái)人的齊心協(xié)力、眾志成城，也需要博采眾議吸收來(lái)自各行各業(yè)精英的智慧，感謝今天到場(chǎng)嘉賓的真知灼見，我們將虛己以聽，不斷完善茅臺(tái)云商的發(fā)展方向，探索新模式、新方法。  

    作為白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)，茅臺(tái)一直走在營(yíng)銷轉(zhuǎn)型前列，茅臺(tái)云商戰(zhàn)略于2015年提出，備受關(guān)注，對(duì)于此次茅臺(tái)云商全新上線，在大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行新一輪消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略布局，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳表示，消費(fèi)場(chǎng)景的豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的平衡、消費(fèi)渠道的重塑，是茅臺(tái)消費(fèi)升級(jí)的三大挑戰(zhàn)。雖然茅臺(tái)酒的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已基本成功，實(shí)現(xiàn)了公務(wù)消費(fèi)向大眾消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，但營(yíng)銷模式尚未進(jìn)行有效的升級(jí)，還在依賴于傳統(tǒng)營(yíng)銷手段、方式和思維，對(duì)新理念、新技術(shù)的應(yīng)用尚不廣泛，對(duì)消費(fèi)者行為的研究尚不深入，對(duì)消費(fèi)者畫像的勾勒尚不清晰，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理的分析尚不精準(zhǔn)，營(yíng)銷政策制定和實(shí)施滯后、被動(dòng)的情況依然存在，市場(chǎng)管理和營(yíng)銷服務(wù)亟待轉(zhuǎn)型和升級(jí)。正是這樣的背景下，茅臺(tái)云商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。  

    會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷、螞蟻金服副總裁蔣國(guó)飛、騰訊集團(tuán)副總裁馬斌、京東集團(tuán)副總裁馮軼、云上貴州總經(jīng)理馬文毅一同參與了對(duì)話環(huán)節(jié)，分別就大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)以及自身企業(yè)的戰(zhàn)略成果與眾分享。