年終盤點丨9個關(guān)鍵詞看張裕20182019-01-03 10:01:13

摘自張裕葡萄酒

轉(zhuǎn)眼又到2018的尾聲啦

2018是張裕“二次創(chuàng)業(yè)”的一年

不斷探索前行的一年中

我們收獲了不少驚喜與感動

衷心感謝大家的支持與陪伴

老規(guī)矩

今天讓我們通過9個關(guān)鍵詞

一起來回顧下

張裕的2018

關(guān)鍵詞一：新榜單

①張裕上榜天貓平臺年輕人最愛的葡萄酒品牌

       第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布了《2018天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》，報告列出了各大酒類中“年輕人最愛的酒水品牌”榜單，其中葡萄酒榜單中，排名第一位的品牌是張裕。

② 張裕入選“中國品牌價值100強”排行榜

        在2018（第24屆）“中國品牌價值100強”研究報告中，張裕以68.32億元（人民幣）的品牌價值入選“中國品牌價值100強”排行榜，排名第58位，為該榜單唯一來自葡萄酒制造領(lǐng)域的品牌。

③張裕入選“2018年胡潤品牌榜”

及“中國品牌價值500強”

        2018年12月，胡潤品牌榜發(fā)布，在200個最具價值中國品牌中，酒類企業(yè)共11家，張裕仍為品牌榜中唯一的葡萄酒企業(yè)。此外，在2018年12月28日舉辦的“2018年中國品牌兩會”還公布了“中國品牌價值500強”，張裕排名122位上榜。

關(guān)鍵詞二：拓新

①張裕收購澳大利亞歌濃酒莊

        2018年1 月 18 日，張裕公司在澳洲進行歌濃酒莊收購交割儀式，正式完成對酒莊的收購。歌濃酒莊是澳洲罕有的雙紅五星酒莊，位于澳大利亞著名的克萊爾谷。2017年以總分第1名被德國《選擇》雜志評選為“全球五大頂級酒莊“，是唯一一家累計5次獲得“澳洲最佳葡萄酒生產(chǎn)商”的酒莊。

②張裕葡萄酒小鎮(zhèn)開業(yè)

        今年8月，張裕葡萄酒小鎮(zhèn)正式開園，自此將與張裕酒文化博物館、張?？ㄋ固鼐魄f組合形成一條完整的葡萄酒主題精品旅游線路——“張裕一日游”項目。該項目可以讓游客可以在一天之內(nèi)深入了解張裕的國保酒窖、工業(yè)遺產(chǎn)、葡園風(fēng)光、婚慶圣地、生產(chǎn)線集群、中國葡萄酒第一莊、中國白蘭地第一莊、中國收藏酒第一莊、智慧化工廠車間等資源。

張裕葡萄酒小鎮(zhèn)

關(guān)鍵詞三：銷量突破

① 張裕解百納全球銷量累計突破5億瓶

       截至2018年2月底，張裕解百納全球銷量累計突破了5億瓶，相當(dāng)于一分鐘被喝掉57瓶。

② 張裕雙十一電商銷量再破紀錄

       在2018年“雙十一”，張裕電商比上年提前8小時突破2000萬元大關(guān)！截至“雙十一”當(dāng)天22點30分，銷售額達到2890萬元。另據(jù)2018年“雙十一”天貓熱銷店鋪排行TOP30榜單顯示，張裕官方旗艦店在葡萄酒店鋪的排名穩(wěn)居第一位。

張裕電商雙十一銷售額達到2890萬元

葡萄酒電商店鋪中排名第一

關(guān)鍵詞四：頻頻獲獎

① 張裕摩塞爾十五世酒莊斬獲3枚金獎

         2018年第二十二屆柏林葡萄酒大賽（Berliner WeinTrophy）上，寧夏張裕摩塞爾十五世酒莊出品的2015年份摩塞爾家族赤霞珠干紅和2016年份摩塞爾傳奇赤霞珠干白雙雙獲得金獎。

         此外，在2018“一帶一路”(寧夏·銀川)國際葡萄酒大賽上，張裕摩塞爾十五世酒莊2016年份赤霞珠干紅也榮獲金獎。

第二十二屆柏林葡萄酒大賽

② 張裕黃金冰谷冰酒獲得6枚金獎

         2018年，遼寧張裕黃金冰谷冰酒酒莊一共斬獲6塊金牌，包括：在第二十二屆柏林葡萄酒大賽參評的2015年份金鉆級和藍鉆級冰酒雙雙榮獲金獎，在德國MUNDUS VINI春季品酒會參評的2015年份金鉆級和藍鉆級冰酒再次雙雙榮獲金獎，在2018年Decanter世界葡萄酒大賽(DWWA）參評的2015年份藍鉆級冰酒以95分的得分榮獲金獎，在2018年國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒質(zhì)量大賽參評的2016年份金鉆級冰酒再獲金獎。

遼寧張裕黃金冰谷冰酒

③ 歌濃酒莊斬獲多項大獎

        在2018年國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC) ，澳大利亞歌濃酒莊（Kilikanoon Estate）參賽的2014年份8K酒莊特別珍藏設(shè)拉子榮獲杰出金獎（Gold Outstanding），并奪得“世界年度最佳設(shè)拉子”獎杯（ShirazTrophy），歌濃酒莊被授予“澳大利亞年度最佳葡萄酒生產(chǎn)商”榮譽稱號。

歌濃酒莊在國際葡萄酒暨烈酒大賽榮獲多項大獎

④ 張裕白蘭地再獲金獎

       繼張裕可雅XO白蘭地在2015年布魯塞爾國際烈酒大賽奪得金牌之后，張裕珍藏版五星白蘭地在2018年布魯塞爾國際烈酒大賽再奪金牌。

張裕珍藏版五星白蘭地榮獲布魯塞爾國際烈酒大賽金牌

⑤ 張裕白蘭地產(chǎn)品包裝獲設(shè)計大獎

       在紐約古根海姆博物館舉行的2018年P(guān)entawards頒獎典禮，張裕桶藏15年可雅XO白蘭地榮獲奢侈品類別設(shè)計獎，該產(chǎn)品以橡木桶造型的瓶身設(shè)計，藝術(shù)地詮釋了橡木桶對釀造白蘭地的重要性。

張裕桶藏15年可雅XO白蘭地榮獲

2018年P(guān)entawards奢侈品類別設(shè)計獎

        此外，在德國慕尼黑寶馬世界（BMW Welt）舉行的2018年iF設(shè)計大獎（iFDESIGN AWARD）頒獎典禮，張裕可雅XO白蘭地“水滴瓶”捧回包裝類iF設(shè)計大獎，評審團評語稱：“專為高檔白蘭地而設(shè)計的這款酒瓶，模擬了它所包含的酒液的自然流動，瓶身表面為不規(guī)則的凹凸設(shè)計，甚至在開瓶之前就會令人產(chǎn)生暈眩而溫暖的微醺之感……”

張?？裳臱O白蘭地“水滴瓶”榮獲

2018年包裝類iF包裝類大獎

⑥ 張裕集團董事長獲“改革開放”人物獎

        2018年，張裕集團董事長周洪江陸續(xù)獲得2018年中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會揭曉的“改革開放40年中國食品產(chǎn)業(yè)功勛人物”、山東省品牌建設(shè)促進會和山東廣播電視臺組織評選的“改革開放40年，品牌山東40人”以及《葡萄酒評論》雜志(RVF) 2018年“RVF中國·優(yōu)秀葡萄酒年度大獎年度人物”。

煙臺張裕集團董事長周洪江被授予多項人物獎項

關(guān)鍵詞五：自創(chuàng)IP

① 推出醉詩仙之歌

         2018年雙十一之際，張裕邀請草莓音樂節(jié)唱演歌手打造了一首醉詩仙之歌——《Hey!簡單點》傳遞醉詩仙“喝葡萄酒，還可以更簡單一點”的品牌理念，目前歌曲已在QQ音樂、網(wǎng)易云、抖音等音樂/視頻平臺上線。

嘻哈風(fēng)品牌歌曲 “醉詩仙之歌”《Hey! 簡單點》

② 推出《葡萄酒攻略》

       2018年張裕與阿里巴巴合作拍攝了公益微電影《葡萄酒攻略》，視頻以輕松風(fēng)趣的方式普及葡萄酒文化，目前已在抖音、微視等平臺上線（搜索“葡萄酒攻略”賬號即可收看），播出單集包括《聞香識女人》《葡萄酒大型“手術(shù)”現(xiàn)場》《白賺一頓火鍋，他是怎么做到的》《男人都是大豬蹄子嗎》《塑料兄弟的花樣友誼》《相親時的反裝B指南》等。

張裕＆阿里巴巴公益微電影《葡萄酒攻略》

關(guān)鍵詞六：跨界

①聯(lián)合《邪不壓正》推出典藏版張裕解百納

        2018年，張裕解百納作為姜文執(zhí)導(dǎo)的《邪不壓正》電影官方衍生合作伙伴，在《邪不壓正》首映日正式推出“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒，并圍繞“始終相信中國品味”主題在全國巡回舉辦“一杯紅酒配電影”活動，與姜文電影共同詮釋“中國品味”。

張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版

② 聯(lián)合吳曉波推出珍藏版張裕白蘭地

       改革開放40周年之際，張裕聯(lián)手吳曉波頻道推出“致敬改革開放40年——張裕珍藏版五星白蘭地激蕩禮盒”，致敬時代的前行者。

張裕珍藏版五星白蘭地激蕩禮盒

關(guān)鍵詞七：時尚

① 聯(lián)合“黃金時代”名人共敬“下一程”

        2018年年初，張裕與“我們的黃金時代”文化公益IP合作，舉辦“敬！下一程”解百納品酒會，活動現(xiàn)場嚴歌苓（《芳華》作者）、陳沖、崔永元等文化及演藝大咖們現(xiàn)場品鑒并點贊張裕解百納，共同“敬！下一程”。

 ②張裕解百納亮相上海高定周

          在“2019春夏上海高級定制周”期間，張裕作為酒會指定合作品牌，在主秀場設(shè)立“裕和成”號民國小酒館，以“相信中國品味，致敬時尚先鋒”舉辦民國酒會，吸引眾多時裝設(shè)計師、模特和藝術(shù)大咖駐足品鑒。

張裕成為2019春夏上海高級定制周酒會指定合作品牌

關(guān)鍵詞八：綜藝互動

① 《二十四小時》來到張裕瑞那酒莊

         在浙江衛(wèi)視播出的大型懸念式戶外真人秀節(jié)目《二十四小時》第三季第十二期，林志穎、余文樂、白敬亭、林允、魏大勛、胡一天、熊梓淇等“時空商隊”隊員走進陜西張裕瑞那城堡酒莊，上演了一場“你畫我猜”的接力游戲。

戶外真人秀節(jié)目《二十四小時》

② 《超能幼稚園》來到張裕愛斐堡酒莊

        在愛奇藝首播的《超能幼稚園》，任嘉倫、費啟鳴、俞灝明、秦奮、韓沐伯分別化身體育老師、文化老師、音樂老師、美術(shù)老師、生活老師，與10位萌娃在北京張裕愛斐堡酒莊展開一場小鮮肉帶萌娃的娛樂盛宴。

戶外真人秀節(jié)目《超能幼稚園》

關(guān)鍵詞九：國際范兒

① 更多國際高端場所開售張裕摩塞爾酒莊產(chǎn)品

         今年以來，張裕摩塞爾十五世酒莊的產(chǎn)品先后進入倫敦哈羅德百貨（Harrods）、迪拜機場Le Clos、倫敦最頂級的中餐廳——China Tang、倫敦米其林餐廳Dinner by Heston Blumenthal、英國最大最全的高端酒類商店Hedonism Wines等國際高端銷售場所銷售。

張裕摩塞爾十五世酒莊產(chǎn)品進入倫敦多家知名百貨

② 更多國際媒體關(guān)注報道張裕

        過去一年，《福布斯》、《星期日泰晤士報》、《劉易斯頓論壇報》、Decanter、Drinks Business等國際重要媒體對張裕進行報道，發(fā)布諸如“中國新興中產(chǎn)階層青睞張裕解百納干紅”、“張裕的每個酒莊都值得你玩一整天”、“張裕以解百納聞名于世”等文章內(nèi)容向世界各地的消費者介紹張裕。