上半年業(yè)績穩(wěn)定增長，五糧液高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進2023-08-29 09:08:38

摘自微酒

品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新。

       8月25日，五糧液發(fā)布上半年業(yè)績報告。報告數(shù)據(jù)顯示，五糧液上半年實現(xiàn)營業(yè)收入455.06億元，同比增長10.39%；歸母凈利潤170.37億元，同比增長12.83%。

       除了業(yè)績穩(wěn)定增長，微酒從報告中還獲悉，五糧液錨定全年目標，堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，更好地統(tǒng)籌發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，全力以赴拼經(jīng)濟、搞建設(shè)，穩(wěn)步推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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       當前，白酒產(chǎn)業(yè)仍然處于以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪長周期，結(jié)構(gòu)性增長仍是主旋律、主基調(diào)，但行業(yè)呈現(xiàn)緩增長、理性增長的趨勢，去庫存成行業(yè)首要任務(wù)。

       今年上半年，為更好地推動產(chǎn)品運營，五糧液抽調(diào)精銳力量組建第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、五糧液1618、39度五糧液等核心產(chǎn)品運營專班，形成了“營銷大區(qū)+產(chǎn)品運營專班”矩陣式組織結(jié)構(gòu)，確保核心產(chǎn)品運營更機動、更靈活，更好地服務(wù)終端、服務(wù)消費者，來促進產(chǎn)品動銷。

       “截至今年8月，西安市場五糧液出貨量已經(jīng)持平去年全年?！标兾鹘?jīng)銷商彭先生對微酒透露，西安市場高端酒消費復(fù)蘇緩慢，但五糧液的表現(xiàn)一枝獨秀，展現(xiàn)其穿越周期的強勁韌性與企業(yè)實力。

       微酒注意到，今年上半年，五糧液全面推進“三店”即體驗店、專賣店、集合店，“一家”即五糧液酒家，“一陳列”即高端消費、出行場景品牌生動化陳列工作，提升品牌形象展示，持續(xù)提升消費者辨識度、氛圍感、體驗感。

       從當前消費結(jié)構(gòu)來看，高端白酒的消費韌性得到驗證，半年業(yè)績的確定以及市場的正向反饋，為五糧液全年目標的達成打下了基礎(chǔ)。

       “流動性就是安全性?！迸硇l(wèi)東進一步表示，面對今年嚴峻的市場環(huán)境，一方面，五糧液更加注重優(yōu)化產(chǎn)品投放，確保投放量與市場消費需求、經(jīng)銷商實際動銷能力更加適配，戰(zhàn)略性主動減壓策略有效幫助經(jīng)銷商后續(xù)發(fā)展贏得更大空間；另一方面持續(xù)開展品牌主題活動、企業(yè)拜訪、大型單位內(nèi)購會等，加大消費培育力度，多舉措助推產(chǎn)品動銷，增強了經(jīng)銷商、市場信心、動力。

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       2023年是“消費提振年”，開年以來，五糧液主動擔當酒業(yè)龍頭責任，以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進”固穩(wěn)，堅持“文化鑄魂”，在傳播平臺、品牌文化、文化IP等方面不斷突破，提升品牌傳播力和美譽度。持續(xù)打造“五糧液和美文化節(jié)”“和美五糧液·幸福中國節(jié)”“玫瑰婚典”等品牌IP；同時，還攜手湖南衛(wèi)視《中餐廳7》，營造多元化消費場景，以實際行動促進消費加速復(fù)蘇。

       開年伊始，五糧液以“和美五糧液，幸福中國年”為主題，全面打響“元春攻勢”，以一系列規(guī)?；⒉町惢爸泵嫦M者展開，貼近消費者聯(lián)動”的活動，鏈接全國消費者。更重磅的是，五糧液以2023年央視春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份亮相，向全球觀眾送出總價值上億元的五糧液明星產(chǎn)品，在深度與廣度上均實現(xiàn)了與消費者的迅速互聯(lián)，系列舉措持續(xù)提高品牌辨識度、美譽度和忠誠度，品牌活力全方位煥發(fā)，同時以實際行動激發(fā)了市場潛力，打造了出彩又出圈的“五糧液現(xiàn)象”。

       今年5月，五糧液升級“第二屆和美文化節(jié)”，以“和美”之名，讓“和美文化”融入生活，千場“和美活動”陸續(xù)開展，數(shù)十城特色主題活動盛大開啟，為消費者和粉絲打造出專屬的“和美五月”，點綴美好生活。

       就在近期，央視總臺官宣五糧液成為央視總臺秋晚“和美好禮”互動合作伙伴，五糧液將在今年中秋佳節(jié)再攜價值超5000萬好禮，與國人共享“和美中秋”。

       除此之外，五糧液深耕博鰲亞洲論壇、APEC中國工商理事會、上市公司協(xié)會等高端圈層，在全國范圍內(nèi)開展高端圈層活動、品牌巡展活動以及高端品鑒會等，五糧液持續(xù)主動作為，為消費復(fù)蘇注入“和美力量”。

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      近年來，五糧液全力推進了一批既利當前又奠基長遠的重大項目建設(shè)，并提出從2022年起，要實現(xiàn)“3年產(chǎn)能倍增、4年產(chǎn)量倍增、5年效益倍增”的目標，為加快建設(shè)世界一流酒企夯基固本、蓄足后勁，助力打造世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。

      在今年5月召開的股東大會上，五糧液透露，今年將確保10萬噸生態(tài)釀酒一期2萬噸、勾儲酒庫技改工程、智能包裝倉儲一體化項目一期、110千伏配電系統(tǒng)改造項目竣工；確保10萬噸生態(tài)釀酒二期、制曲車間擴能項目、江北供水系統(tǒng)升級改造項目按進度加快建設(shè)。

        從半年報披露的進度來看，這些重大項目的推進進度在加快進行，這不僅展示了五糧液發(fā)展定力，也凸顯了五糧液加快高質(zhì)量發(fā)展的決心。

       除此之外，集國際一流酒企形象門戶區(qū)、酒文化體驗中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演示場所三位一體的國家級工業(yè)旅游生態(tài)示范基地“五糧·東方酒谷”也在有序施工。在融匯全球經(jīng)驗以及對白酒文化的精確理解，“五糧·東方酒谷”將賦予工業(yè)景觀超越傳統(tǒng)的獨特印象，并引領(lǐng)白酒以新貌與未來鏈接，煥發(fā)中國白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化風(fēng)貌。

       整體來看，今年上半年，五糧液繼續(xù)實現(xiàn)著質(zhì)的有效提升和量的合理增長。在白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)集中的當下，五糧液一方面以提升原酒產(chǎn)能和市場基建筑牢發(fā)展根基，一方面以文化和產(chǎn)品提升品牌價值，在鞏固高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢同時，又以前瞻性眼光放眼全球，引領(lǐng)著中國白酒走向更大的舞臺。