大眾酒，是調(diào)整期的“救命稻草”嗎？2024-06-14 10:06:08
摘自微酒
大眾酒增速如此之高，是否已經(jīng)被足夠重視？
2023年白酒上市企業(yè)年報(bào)中，按產(chǎn)品檔次分類(lèi)數(shù)據(jù)顯示：
汾酒出廠價(jià)在130元以下的“其他酒類(lèi)”，增速超20%；
瀘州老窖除中高檔酒類(lèi)的“其他酒類(lèi)”增速為22.87%；
今世緣A類(lèi)產(chǎn)品增速高達(dá)26.68%； 牛欄山、迎駕貢酒、口子窖、金徽酒等一眾上市酒企，在百元左右價(jià)位的產(chǎn)品增速也都超過(guò)兩位數(shù)，部分品牌增速超過(guò)了30%…… 百元左右價(jià)格帶的“大眾酒”擁有如此高的增速，受到的關(guān)注度卻不算高。這讓人不禁疑惑，過(guò)去大眾酒是否被行業(yè)忽視了？甚至對(duì)于一些地方性的中小企業(yè)而言，在這一輪調(diào)整期中，大眾酒是不是那根“救命稻草”？
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快速增長(zhǎng)的大眾酒
近些年，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，以名酒為代表的中國(guó)白酒一路攀高，次高端產(chǎn)品也在持續(xù)擴(kuò)容。如此光芒之下，百元價(jià)位的“大眾酒”自然受到關(guān)注遠(yuǎn)不如高端、次高端價(jià)位。直到調(diào)整期到來(lái)，大眾酒雖然在一線(xiàn)名酒企業(yè)的營(yíng)收占比不高，卻呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 遙想2012年上一輪行業(yè)調(diào)整期中，不少頭部企業(yè)紛紛“下探”推出了不少百元價(jià)位的大眾酒產(chǎn)品，但隨著時(shí)間推移，大眾酒卻似乎并沒(méi)有成為各大酒企的重要增長(zhǎng)極，反倒是次高端和高端產(chǎn)品為企業(yè)帶來(lái)了巨大的收益，大眾酒價(jià)格帶依舊是區(qū)域品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。 在這一輪調(diào)整期中，各大酒企再度重視起大眾酒產(chǎn)品，這些產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)也十分出色：老白汾酒憑借出色的品質(zhì)成為百元左右價(jià)位的爆品系列；定位大眾醬酒的臺(tái)源，在去年3月煥新上市后僅9個(gè)月，就迅速成為10億元級(jí)別大單品；同樣定位百元大眾醬酒的圓習(xí)酒銷(xiāo)售額突破20億元；其他如西鳳六年，劍南春K6，郎牌郎等大眾價(jià)位的產(chǎn)品近年來(lái)也都表現(xiàn)不俗。 從數(shù)據(jù)來(lái)看，多家一線(xiàn)名酒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，百元左右價(jià)位的大眾酒增速迅猛，甚至是不少品牌增速最快的價(jià)格帶。 除了上述品牌的這些產(chǎn)品，區(qū)域名酒在大眾酒價(jià)位也在持續(xù)發(fā)力，例如高洲原酒王醬，丹泉的洞藏10，豐谷特曲等等都在當(dāng)?shù)厝〉昧虽N(xiāo)量與口碑的雙豐收，武漢市場(chǎng)白云邊的主力產(chǎn)品15年同樣處于這個(gè)價(jià)格帶。
