上半年結(jié)婚登記數(shù)減少近50萬對，婚宴市場還是好賽道嗎？2024-08-09 15:08:24

摘自云酒頭條

   

   婚宴市場縮量競爭已形成，

   白酒行業(yè)市場競爭進(jìn)一步加劇，

   酒企應(yīng)針對不同市場做更精細(xì)化運(yùn)營。

      8月2日，民政部官網(wǎng)發(fā)布《2024年2季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示，今年一、二季度，全國結(jié)婚登記343萬對，離婚登記127.4萬對。

     與去年同期相比，今年上半年結(jié)婚登記數(shù)較去年同比減少49.8萬對，離婚登記數(shù)同比減少4.3萬對。繼去年小幅回升后，今年上半年的結(jié)婚登記數(shù)再創(chuàng)近年新低。

     整體而言，我國結(jié)婚登記數(shù)自2013年突破1346.9對之后，開始連年下降。結(jié)婚率的下行將直接影響白酒宴席市場的走向。

     艾瑞咨詢就表示，白酒行業(yè)的宴席市場正面臨挑戰(zhàn)，尤其是在2024年消費(fèi)環(huán)境疲軟和行業(yè)內(nèi)競爭加劇的情況下。雖然酒企試圖通過宴席市場尋求增長，但實際上，宴席市場正在經(jīng)歷明顯的縮量競爭。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年結(jié)婚登記數(shù)量同比減少約50萬對，如若按照每對新人舉辦一場宴席估算，意味著減少約50萬場宴席，若是男女雙方均舉辦，則高達(dá)100萬場，這足以引起酒類市場關(guān)注。

      結(jié)婚率是主要影響因素，與此同時，年輕人的婚禮觀念更新和社會風(fēng)氣的變化，越來越多的人開始選擇不舉行大規(guī)?；槎Y或簡化婚禮流程，進(jìn)一步導(dǎo)致了婚宴用酒量和桌次減少。此外，婚俗改革倡議也促進(jìn)了這一趨勢的發(fā)展。

      結(jié)婚率下降的背后很大程度也反映了人口數(shù)量的變化。業(yè)內(nèi)人士分析，宴席市場的收縮主要受宏觀因素驅(qū)動，短期內(nèi)或難以逆轉(zhuǎn)。

     值得注意的是，結(jié)婚率的走向與白酒產(chǎn)量的變化趨勢展現(xiàn)出了一定程度的重合，這也進(jìn)一步印證了白酒消費(fèi)體量與結(jié)婚率的關(guān)聯(lián)度。

     但長期以來，宴席市場都是白酒最重要的消費(fèi)場景之一。中金研報就有數(shù)據(jù)指出，2022年白酒宴席市場容量達(dá)2300億-2500億元，占白酒行業(yè)總收入的40%左右。其中，婚宴又占據(jù)宴席市場的50%以上。

     婚宴市場為白酒行業(yè)創(chuàng)造較大銷量的同時，還發(fā)揮著關(guān)鍵的品宣作用。

     云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬此前就指出，宴席場景在白酒動銷中依然發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一是銷量作用，即渠道作用；二是品牌宣傳作用；三是意見消費(fèi)領(lǐng)袖的教育作用，這在高端宴席場景中表現(xiàn)得尤為明顯。

     基于此，市場趨勢的變化應(yīng)引起行業(yè)企業(yè)的高度重視。

     婚宴市場的縮量競爭已成事實，將進(jìn)一步加劇市場競爭，這也為企業(yè)針對不同細(xì)分市場的精細(xì)化運(yùn)營提出了更高的挑戰(zhàn)。