摘自云酒頭條
通過創(chuàng)新的方式和獨特的視角，
酒企們將品牌理念與春節(jié)文化相結(jié)合，
為消費者帶來更加豐富的體驗和共鳴
辭舊歲，迎新春，乙巳蛇年將至，酒行業(yè)2025春節(jié)營銷的帷幕就此拉開。
作為一篇命題作文，2025年酒業(yè)春節(jié)營銷有哪些關(guān)鍵詞？
非遺故事
2024年12月4日，中國春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
春節(jié)申遺成功，不僅激發(fā)了全球華人的民族自豪感，也為酒企提供了與非遺文化相結(jié)合的情感共鳴點。那些能夠深刻理解并融入非遺文化的酒品，無疑將更受消費者喜愛。
這給酒企營銷帶來新思路——不再局限于傳統(tǒng)淺層品牌輸出，而是深入挖掘并延伸文化點，創(chuàng)造更多衍生效益。
前不久，“古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)”在北京舉行，為慶祝春節(jié)申遺成功，古井貢酒特別推出了“古井貢酒·年三十中國春節(jié)申遺成功紀念版”大壇酒，既豐富了產(chǎn)品線，又傳承了白酒與年文化的精髓，實現(xiàn)了產(chǎn)品與文化價值的雙重提升。
水井坊·第一坊則攜手天壇，通過新年開運圖騰、開運大典等創(chuàng)新活動，構(gòu)建了一個獨特的新年文化符號，不僅展現(xiàn)了文化自信，也成為了文化自覺的生動實踐。
仰韶酒業(yè)推出的“非遺年·中國味”系列視頻，圍繞彩陶坊系列酒品，展現(xiàn)了中國豐富的非遺文化與年味，通過生動的畫面和故事情節(jié)，將仰韶彩陶坊酒與傳統(tǒng)文化、節(jié)日習俗相結(jié)合，傳遞出獨特的中國韻味。
寶豐酒在官方微博上發(fā)起“炫非遺”送酒活動，鼓勵消費者分享家鄉(xiāng)的非遺故事，通過SVG互動推文巧妙融合非遺文化與品牌推廣，既提升了公眾對非遺的認知與興趣，也促進了非遺文化的傳承與發(fā)展。
值得關(guān)注的是，許多企業(yè)的白酒釀造技藝也是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一部分，當非遺聯(lián)動非遺，不僅是傳統(tǒng)文化的深情對望，更是對非遺文化創(chuàng)新傳承的積極探索，在為品牌厚度加碼的同時，他們也續(xù)寫著新的非遺故事。
蛇年春晚
即使現(xiàn)在很多人嘴上說著“堅決不看春晚”，但到了除夕夜，還是會自覺地與家人圍坐在一起，打開電視機。
再加上B站宣布將全程同步直播央視春晚，并喊出“和3億年輕人一起看春晚”的口號，無疑讓今年的春晚營銷有了更多期待。
作為春晚的“?？汀保破髠儾渖线@波流量是意料之內(nèi)，而關(guān)于春晚，他們已經(jīng)延伸出除了“露臉”之外更深層次的內(nèi)容。
2024年12月，洋河股份、古井貢酒分別正式簽約《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家報時合作伙伴和獨家特約項目。
洋河今年巧妙融合央視總臺春晚的新春年味、當?shù)靥厣沁z文化，打造出一個沉浸式體驗空間。
前段時間，由洋河夢之藍與央視總臺聯(lián)袂打造的“金蛇獻瑞 洋河納?！笨扉W活動空降無錫，不僅將春節(jié)氛圍提前拉滿、吸引當?shù)厥忻窕馃釁⑴c，還向大家送上洋河夢之藍的新年問候和寵粉福利，持續(xù)展現(xiàn)與全球華人共慶的新春年味和綿柔魅力。
自2016年以來，古井貢酒從“年文化”著手，連續(xù)十年特約播出央視春晚，走上億萬家庭的年夜飯桌，與全球華人共享央視春晚的文化大餐，共慶新春佳節(jié)的美好時光。以美酒之名向全球華人致以新春祝福，向世界傳遞中國白酒文化之美。
古井貢酒通過春晚這一超級IP，讓“過大年、喝古井、看春晚”成為中國春晚符號。不僅彰顯了企業(yè)責任擔當和品牌文化底蘊，更深化了消費者對產(chǎn)品、情感、價值的認同。
除此之外，從2009年牽手春晚，十余年來，紅花郎強勢鎖定春節(jié)IP，陪伴大家過幸福年。每逢節(jié)慶喜宴時刻，紅花郎都會在公眾視野中準時出現(xiàn)。
1月15日，在“紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)——郎酒2024年度十大圖片發(fā)布”活動現(xiàn)場，郎酒正式官宣了紅花郎為2025年總臺春晚“巳巳如意、神采飛揚”合作品牌，為郎酒集中引爆品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。
今年，它不僅獨家冠名《紅花郎·中華喜宴》等民俗節(jié)目、與央視合作推出“開門迎春晚”等綜藝，還聯(lián)合微博、抖音，邀請大眾分享家鄉(xiāng)年俗，旨在傳承春節(jié)文化，增強民族認同感。
我們可以將春晚視作一場略顯平和的狂歡，品牌們可以在其中發(fā)掘出與消費者共鳴的契機，在這個特別的日子里，無論是吐槽還是溫情，都能與消費者達成一次深刻的情感鏈接。
年味IP
酒企們深耕年文化，以適配時代特征和消費者需求的創(chuàng)新，不斷刷新著過年“氛圍感”以及陪伴消費者的方式。
圍繞打造春節(jié)特有IP，今年酒企們卷出了新花樣。
IP持續(xù)深化與創(chuàng)新：“中國年·喝習酒”“年味濃起來”“賀新年·送國緣”“幸福中國年”……這些IP經(jīng)過多年打造，已成為品牌與消費者之間的重要情感紐帶。
同時，這些IP也在不斷創(chuàng)新，如汾酒通過溫馨故事講述產(chǎn)品融入生活的場景，五糧液濃香酒公司旗下戰(zhàn)略品牌個性分明的新春跨界聯(lián)動，都體現(xiàn)了IP的創(chuàng)新發(fā)展。
跨界合作與多元化營銷：各大酒企紛紛與不同領(lǐng)域的品牌或平臺進行跨界合作，如沱牌與搖滾樂隊五條人、滴滴出行、抖音等平臺的合作。
這種跨界合作不僅豐富了營銷內(nèi)容，也拓寬了品牌的受眾范圍，實現(xiàn)了品牌影響力的擴大。
情感共鳴與文化傳承：春節(jié)作為中國傳統(tǒng)文化的重要節(jié)日，各大酒企在營銷中都非常注重情感共鳴和文化傳承。
春節(jié)營銷IP作為品牌表達的一部分，具有強化品牌文化屬性、塑造情感價值、實現(xiàn)差異化競爭以及促進互動與參與等多重作用。例如安酒今年繼續(xù)傳遞“安文化”，推出全新的春節(jié)廣告語“新年選安酒，心安又長久”，不僅表達了消費者在選擇貴州安酒后內(nèi)心的滿足與平靜，更寓意著對家人、朋友以及自己未來的美好祝愿，在品牌端、B端和C端取得了良好反響。
通過創(chuàng)新的方式和獨特的視角，酒企們在將品牌理念與春節(jié)文化相結(jié)合的同時，也為消費者帶來更加豐富的節(jié)日體驗和情感共鳴。
年貨促銷
“春節(jié)渠道動銷或好于去年中秋、國慶的情況?！鄙旮圩C券提出，渠道處于春節(jié)開門紅備貨中，宴席預(yù)定量增長或支撐白酒春節(jié)消費。
這一樂觀預(yù)測背后，是酒企們緊鑼密鼓的春節(jié)營銷策略布局。
在線上渠道方面，酒企們充分利用了電商平臺如京東、天貓、抖音等，開展了一系列“年貨節(jié)”活動，并提供了多重專屬福利，以吸引消費者在線購買。
例如，汾酒與京東攜手，通過全域推廣策略，讓消費者在搜索特定關(guān)鍵詞時即可參與活動，享受滿額立減現(xiàn)金及高價值贈品等優(yōu)惠；洋河則通過超級品牌日活動，不僅發(fā)布了如夢之藍蛇年生肖酒、夢之藍封神酒等新品，還啟動了線上線下系列活動，為消費者帶來了全新的購物體驗……
線下渠道同樣熱鬧非凡。酒企們通過舉辦新春聯(lián)誼會、答謝會、回廠游等活動，以及覆蓋廣泛的終端/餐飲門店，與消費者進行了面對面的深入交流，有效提升了品牌認知度和購買意愿。
沱牌從2024年12月15日起，便啟動了“沱牌倒?jié)M，金喜到位”活動，計劃在全國30多個核心城市舉辦200余場新春聯(lián)誼會/答謝會，預(yù)計覆蓋超過2萬家終端/餐飲門店。
數(shù)字化營銷策略的應(yīng)用也是此次春節(jié)營銷的一大亮點。
酒企們通過掃碼活動、小程序、電商平臺等數(shù)字化手段，實現(xiàn)了精準營銷和個性化購物體驗。
i茅臺通過“云購·商城”上線新春套盒的推介，以及五糧液濃香酒公司和沱牌推出的掃碼贏大獎活動，都成功地鏈接了品牌與消費者的情感紐帶。
此外，為吸引更多消費者購買，提升節(jié)日消費熱情，酒企們還通過發(fā)放消費券、優(yōu)惠券等促銷活動，為消費者帶來了實實在在的實惠。
例如洋河酒業(yè)推出“洋河會員中心”小程序，發(fā)放了總價值高達3億元的洋河春節(jié)專屬消費券，這一舉措無疑為消費者提供了更多的購買動力。
進入春節(jié)倒計時，讓我們期待更多酒企的答卷……
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