瀘州老窖：白酒行業(yè)的“濃香鼻祖”，中國(guó)酒業(yè)改革的中堅(jiān)力量2019-01-14 14:01:43

摘自酒業(yè)家

       在中國(guó)白酒的發(fā)展史上，瀘州老窖是一個(gè)不容忽視的品牌：它是中國(guó)四大名酒之一，連續(xù)蟬聯(lián)歷屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)“中國(guó)名酒”稱號(hào)；同時(shí)，瀘州老窖也是白酒行業(yè)的“黃埔軍校”，為白酒及其衍生行業(yè)輸送了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷人才。在中國(guó)酒業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程中，瀘州老窖也是引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷的一面旗幟。

       瀘州老窖，被譽(yù)為白酒行業(yè)的“濃香鼻祖”，是中國(guó)酒業(yè)最早進(jìn)入資本市場(chǎng)的企業(yè)之一，也是中國(guó)酒業(yè)改革浪潮里的中堅(jiān)力量。

底蘊(yùn)深厚的“濃香鼻祖”

       瀘州酒業(yè)，始于秦漢，興于唐宋，盛于明清，在當(dāng)代達(dá)到鼎盛。與之一脈相承的瀘州老窖，是中國(guó)濃香型白酒的發(fā)源地。

       1324年（元泰定年間），瀘州人郭懷玉發(fā)明“甘醇曲”，開(kāi)啟了大曲酒釀造先河。郭懷玉是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人。

       1573年（明萬(wàn)歷年間），瀘州人舒承宗開(kāi)設(shè)舒聚源作坊，使用泥土建造窖池釀造大曲酒，由他建造的窖池，保護(hù)完整、不間斷連續(xù)使用至今，成為如今蜚聲內(nèi)外的國(guó)寶級(jí)“活文物”：1573國(guó)寶窖池群。

       1915年，為慶祝巴拿馬運(yùn)河開(kāi)通，美國(guó)在舊金山舉辦了巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，瀘州老窖遠(yuǎn)赴重洋奪得金獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了在國(guó)際的首次亮相。

       1916年除夕，參加護(hù)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)的朱德在瀘州駐防時(shí)，寫(xiě)下了一封家書(shū)：“護(hù)國(guó)軍興事變遷，烽煙交警振闐闐，酒城幸保身無(wú)恙，檢點(diǎn)機(jī)韜又一年”，自此，瀘州別稱酒城。

       1952年，百?gòu)U待興，國(guó)家在北京組織了首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)。評(píng)選中，瀘州大曲酒（瀘州老窖前身）以優(yōu)良的品質(zhì)征服了當(dāng)時(shí)的評(píng)審專家朱梅、辛海庭，并最終獲得“中國(guó)名酒”稱號(hào)，與共同入選的茅臺(tái)、汾酒、西鳳酒被譽(yù)為中國(guó)最古老的四大名酒。瀘州老窖的香型風(fēng)格，則被稱為“瀘香型”（濃香型前身），因此瀘州老窖也被世人譽(yù)為“濃香鼻祖、酒中泰斗”。

        為推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，1957年到1958年，國(guó)家輕工部開(kāi)始制定白酒生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，派出釀酒專家組到瀘州老窖收集資料，總結(jié)生產(chǎn)工藝，并在1959年編寫(xiě)出版了全國(guó)第一本釀酒工藝書(shū)籍《瀘州老窖大曲酒》，成為全國(guó)最早的釀酒教科書(shū)。瀘州老窖也因此成為白酒行業(yè)的“朝圣地”，從全國(guó)各大酒廠紛紛派技術(shù)人員到瀘州老窖學(xué)習(xí)，到舉辦多期釀酒工藝培訓(xùn)班；從編寫(xiě)多本釀酒技術(shù)專著，到成立專門釀酒技工學(xué)?！瓰o州老窖被人們推崇為“濃香正宗”，而濃香型白酒在英文中更被直呼為L(zhǎng)uzhou-flavor liquor（瀘州風(fēng)味的酒）。

1989年，周恒剛周老（第二排左三）實(shí)地考察瀘州老窖后，為中國(guó)白酒業(yè)留下的一份珍貴墨寶-“濃香正宗”

        在上世紀(jì)推行的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，瀘州老窖同當(dāng)時(shí)所有生產(chǎn)單位一樣，處于賣方市場(chǎng)地位，購(gòu)酒都是憑酒票，瀘州老窖的酒票更是因?yàn)橐黄彪y求被親切地稱作“老縣長(zhǎng)”，也就是最起碼要縣長(zhǎng)批條才能買得到。上世紀(jì)七八十年代，瀘州老窖的產(chǎn)量和銷量是川酒另外五朵金花（五糧液、劍南春、全興大曲、郎酒、沱牌曲酒）的總和，成為了實(shí)至名歸的行業(yè)霸主，創(chuàng)造了屬于自己的輝煌年代。

白酒行業(yè)的“黃埔軍?！?/font>

       瀘州老窖對(duì)白酒行業(yè)的貢獻(xiàn)是巨大的，尤其是在濃香型白酒技術(shù)推廣與普及領(lǐng)域更是功不可沒(méi)。當(dāng)前，濃香型白酒占據(jù)國(guó)內(nèi)白酒銷售70%以上的市場(chǎng)份額，與瀘州老窖為全國(guó)各大酒廠培養(yǎng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的技術(shù)人才密不可分的。歷史不會(huì)忘卻瀘州老窖對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展作出的巨大貢獻(xiàn)。

        上世紀(jì)50年代，瀘州老窖釀酒技師通過(guò)精確掌握“溫、糧、水、曲、酸、糠、糟”量比關(guān)系的先進(jìn)操作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)形成的了濃香型白酒釀造技術(shù)措施，在全國(guó)各大酒企推廣應(yīng)用。

       上世紀(jì)60年代至80年代期間，瀘州老窖將多年實(shí)踐研究形成的“人工培養(yǎng)窖泥”、“加速新窖老熟”、“成品酒勾調(diào)”等先進(jìn)理論和技術(shù)，毫無(wú)保留地在全國(guó)白酒企業(yè)推廣應(yīng)用。先后有四川、陜西、云南、河南、安徽、湖北、遼寧、江蘇、廣西、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古等省份的酒廠派技術(shù)工人到瀘州老窖學(xué)習(xí)，由瀘州老窖技術(shù)培訓(xùn)、指導(dǎo)、支援的規(guī)模較大的酒廠達(dá)數(shù)百家，其中數(shù)十家先后獲得部?jī)?yōu)產(chǎn)品或者國(guó)優(yōu)產(chǎn)品榮譽(yù)，促進(jìn)了中國(guó)白酒的科技進(jìn)步，推動(dòng)了濃香型白酒的發(fā)展。

        上世紀(jì)60年代以來(lái)，瀘州老窖響應(yīng)“提高名酒質(zhì)量”的號(hào)召，在全國(guó)開(kāi)辦釀酒科技技術(shù)培訓(xùn)班27期，為四川、河南、河北、內(nèi)蒙古、吉林、遼寧、貴州、江蘇、上海、安徽等全國(guó)20多個(gè)省市的酒廠培養(yǎng)了數(shù)千名釀酒技工、勾調(diào)人員和核心技術(shù)骨干。

       1988年，瀘州老窖成立了白酒行業(yè)第一所專門的釀酒技工學(xué)校，培訓(xùn)了8000多名釀酒科技人才，學(xué)成后有相當(dāng)建樹(shù)的釀酒工程師已達(dá)5000多人，如今分布于全國(guó)各大酒企。因此，瀘州老窖又被譽(yù)為“酒類技術(shù)的黃埔軍校”。

       同時(shí)，瀘州老窖出版的《瀘州老窖大曲酒操作法》、《濃香型白酒生產(chǎn)工藝》、《制曲工藝與質(zhì)量》、《白酒勾兌調(diào)味技術(shù)》、《濃香型白酒化驗(yàn)方法》、《釀酒微生物的培育與利用》、《瀘型酒技藝大全》等著作成為指導(dǎo)濃香型白酒釀造的范本。

       多年來(lái)，瀘州老窖一如既往地將自身取得的成就與行業(yè)共享，極大地推動(dòng)了中國(guó)白酒行業(yè)的科技進(jìn)步。

       “瀘州老窖有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有技術(shù)、有貢獻(xiàn)，它能有如今的地位，與它多年來(lái)為行業(yè)所作的杰出貢獻(xiàn)是分布開(kāi)的，這一點(diǎn)想必全行業(yè)的兄弟企業(yè)都不會(huì)忘記。”一名資深的釀造技術(shù)專家曾對(duì)記者如此表示。

最早上市的酒類企業(yè)之一

        在瀘州老窖的發(fā)展史上，上市進(jìn)入資本市場(chǎng)，是一件具有劃時(shí)代意義的重大事件。

        1990年，中央大力推行國(guó)企股份制改革。當(dāng)年，上海證券交易所和深圳證券交易所正式營(yíng)業(yè)，產(chǎn)生了中國(guó)第一批上市股份公司。

        同年，瀘州老窖高層一行到法國(guó)、英國(guó)等國(guó)家進(jìn)行洋酒行業(yè)考察，當(dāng)時(shí)就提出了一個(gè)想法：將瀘州老窖發(fā)展成為一個(gè)股份制公司，最終在資本市場(chǎng)上市?；貒?guó)后他們便著手?jǐn)M定瀘州老窖上市的詳細(xì)計(jì)劃，并在職工會(huì)議上向職工們進(jìn)行了說(shuō)明。

        當(dāng)時(shí)，為推動(dòng)股改，時(shí)任瀘州老窖廠長(zhǎng)的王明藻向職工承諾：如果上市成功，每名瀘州老窖職工都能買房買車。這一鼓動(dòng)產(chǎn)生了作用，員工紛紛加入股改大軍，瀘州老窖順利地完成了股份制改革。

        同時(shí)，瀘州老窖在市場(chǎng)層面開(kāi)始了大舉擴(kuò)張，在深圳成立貿(mào)易公司，在廈門、?？?、上海、廣州紛紛建立辦事處。據(jù)知情人介紹，當(dāng)時(shí)設(shè)在?？诘墓局饕?fù)責(zé)東南亞市場(chǎng)，在深圳的公司面向港澳臺(tái)地區(qū)，瀘州老窖高層還萌發(fā)了到奧地利、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家建立海外銷售處的念頭，并希望瀘州老窖盡快走出國(guó)門，成為世界級(jí)白酒品牌。

       1993年9月20日，瀘州老窖獲得四川省經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)川體改(1993)105號(hào)文批準(zhǔn)，正式成立“瀘州老窖股份有限公司”。1993年12月8日，瀘州老窖獲中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)證監(jiān)發(fā)審字1993年(108)號(hào)文復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)，深圳證券交易所審核批準(zhǔn)，發(fā)行每股面值為1.00元之人民幣普通股2188萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)每股5.33元。

        1994年3月31日下午2點(diǎn)，在瀘州老窖大酒店，新任廠長(zhǎng)郭來(lái)虎在首屆股東大會(huì)上被任命為董事長(zhǎng)，時(shí)任董事會(huì)成員的有任茂、喻大河、鐘元才、袁樹(shù)。經(jīng)瀘州老窖第一屆股東大會(huì)通過(guò)決議，根據(jù)深圳證券交易所深證市字(1994)第10號(hào)《上市通知書(shū)》，瀘州老窖股票于1994年5月9日(星期一)在深圳證券交易所掛牌交易。

        上市時(shí)，瀘州老窖總股本為8688萬(wàn)股，可流通股份1969.2萬(wàn)股，當(dāng)時(shí)瀘州老窖人民幣普通股簡(jiǎn)稱“川老窖A”，股票編碼“000568”。瀘州老窖進(jìn)入資本市場(chǎng)，比茅臺(tái)（600519）早了7年，比五糧液（000858）早了5年。

       《瀘州老窖股份有限公司股票上市公告書(shū)》顯示，當(dāng)時(shí)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理郭來(lái)虎持股4500股，賴高淮等4名董事和龍成珍等3名監(jiān)事各持股2700股，董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)成員持有瀘州老窖股份共23400股，占總股份0.027%。

        據(jù)了解，當(dāng)時(shí)股改的時(shí)候?yàn)o州老窖每一位職工，都分到了1000股原始股。戲劇性的是，由于統(tǒng)計(jì)的失誤，瀘州老窖下屬的一個(gè)子公司員工被漏計(jì)了，于是每位職工又只好拿出100股來(lái)補(bǔ)給漏掉的人。最終，每位瀘州老窖職工都分得了900股公司原始股，嘗到了股改帶來(lái)的紅利。

        據(jù)了解，當(dāng)時(shí)瀘州老窖完成上市前的一切準(zhǔn)備花費(fèi)不到兩萬(wàn)塊錢，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)全員對(duì)上市一事的支持。

“雙國(guó)寶”與“雙品牌”

        此后，瀘州老窖開(kāi)始成為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)頭者：第一家實(shí)現(xiàn)股份制改造的白酒企業(yè)，第一家真正意義上登陸資本市場(chǎng)的白酒公司，老窖池群被頒布為“全國(guó)重點(diǎn)文化保護(hù)單位”，釀酒技藝入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄……進(jìn)入21世紀(jì)，“雙國(guó)寶”的獲得和“雙品牌”的運(yùn)作讓瀘州老窖得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

        在深厚的歷史積淀里，瀘州老窖形成了兩大獨(dú)有的核心工藝——曲藥和窖池。

         公元1324年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉發(fā)明“甘醇曲”，用該曲所釀之酒甘醇可口、優(yōu)于回味，史書(shū)載“自此而大曲成焉”，大曲酒自此誕生。瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝也由此發(fā)端，至今傳承23代人、690余年，在2006年入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

        在1952年的首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，瀘州老窖大曲酒榮獲“中國(guó)四大名酒”稱號(hào)，并蟬聯(lián)歷屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)“國(guó)家名酒”稱號(hào)，成濃香型白酒唯一。上世紀(jì)50年代，瀘州老窖將大曲酒正式區(qū)分為特、頭、貳、叁曲，發(fā)展至今形成了民眾廣為熟知的經(jīng)典產(chǎn)品系列——瀘州老窖特曲、頭曲、二曲，因著強(qiáng)大的品牌力，在瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品中特曲、頭曲、二曲占有三席之地。

        眾所周知，瀘州老窖被譽(yù)為“濃香鼻祖”，是濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引領(lǐng)者。濃香型白酒的發(fā)酵容器是泥土制成的窖池，而窖池的持續(xù)使用時(shí)間對(duì)濃香型白酒的品質(zhì)有著至關(guān)重要的影響。窖池持續(xù)使用時(shí)間越長(zhǎng)，窖泥中富集的有益微生物菌群就越多，所產(chǎn)生的香味物質(zhì)也就越多，所釀的酒就越好。因此在白酒行業(yè)才有“窖越老，酒才好”的說(shuō)法。

        據(jù)了解，在瀘州老窖眾多的、獨(dú)樹(shù)一幟的釀造資源中，窖池資源是最突出也最稀缺的。瀘州老窖擁有世界上建造最早、不間斷連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保護(hù)最完整、數(shù)量最多的老窖池群落。1996年，這些老窖池群被國(guó)務(wù)院頒布為白酒行業(yè)第一家“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，成為與都江堰并存于世的“活文物”。國(guó)窖1573和百年瀘州老窖窖齡酒正式基于瀘州老窖強(qiáng)大的窖池資源與窖池文化誕生的珍貴產(chǎn)品，位列瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品之二。

       綜上所述，瀘州老窖基于擁有的“雙國(guó)寶”資源：百年以上的老窖池——全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝——國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，確定了國(guó)窖1573、瀘州老窖雙品牌運(yùn)作、五大單品聚焦的品牌戰(zhàn)略。

        在這里要重點(diǎn)講一下國(guó)窖1573品牌。明萬(wàn)歷元年，也就是公元1573年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第六代傳承人舒承宗創(chuàng)辦“舒聚源”酒坊，并建造泥窖窖池用于釀酒，并不間斷使用至今。他所建造的窖池就是今天聞名天下的“1573國(guó)寶窖池群”。1996年，“1573國(guó)寶窖池群” 被國(guó)務(wù)院頒布為白酒行業(yè)第一家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其釀造的酒品具有“無(wú)色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長(zhǎng)、風(fēng)格典型”的特點(diǎn)。為了慶祝“1573國(guó)寶窖池群”入選全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，當(dāng)時(shí)瀘州老窖推出了一款“國(guó)寶酒”以紀(jì)念，隨后又將“國(guó)寶酒”更名為“國(guó)窖酒”。2000年12月，瀘州老窖將“國(guó)窖酒”更名為“國(guó)窖1573”，并于2001年正式上市銷售。其中，“國(guó)窖”兩字體現(xiàn)了該產(chǎn)品的行業(yè)地位、高端形象，“1573”這組數(shù)字生動(dòng)地體現(xiàn)了瀘州老窖的深厚底蘊(yùn)和傳承優(yōu)勢(shì)。國(guó)窖1573的誕生，是瀘州老窖歷史上的重大事件，對(duì)瀘州老窖的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

        瀘州老窖堅(jiān)定實(shí)施雙品牌運(yùn)作和五大單品戰(zhàn)略以后，品牌和市場(chǎng)建設(shè)取得巨大的成就，再次成為了行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。近年來(lái)，瀘州老窖在堅(jiān)持高度聚焦“五大單品戰(zhàn)略”的同時(shí)，業(yè)務(wù)板塊和產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)發(fā)生了一定的變化，從品類層面新增了基于傳統(tǒng)白酒的健康養(yǎng)生酒品板塊和創(chuàng)新型酒品兩大板塊，形成了“五大單品”+“健康養(yǎng)生酒”+“創(chuàng)新型酒品”的一體兩翼的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品構(gòu)架，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)品合力和品牌、品類勢(shì)能。

       有行業(yè)觀察者指出：“雙國(guó)寶”+“雙品牌”，構(gòu)成了瀘州老窖的核心資源，正在推動(dòng)其加速向“行業(yè)前三”的目標(biāo)前進(jìn)。

兩度破百億續(xù)寫(xiě)輝煌

        2012年前，白酒處于行業(yè)“黃金十年”，行業(yè)整體快速增長(zhǎng)。瀘州老窖也在2012年創(chuàng)下業(yè)績(jī)高峰，當(dāng)年?duì)I收115.56億元，凈利潤(rùn)43.9億元。2013年，瀘州老窖營(yíng)收仍逾百億。但伴隨而來(lái)的行業(yè)深度調(diào)整和國(guó)家政策轉(zhuǎn)變使得瀘州老窖的業(yè)績(jī)受到較大影響。2015年，瀘州老窖再次啟動(dòng)企業(yè)改革，進(jìn)行了一場(chǎng)自上而下的企業(yè)革命。

        核心措施一：改組核心管理層，“淼峰組合”扛起改革大旗。2015年，以劉淼、林鋒為核心的瀘州老窖股份有限公司核心管理層履新，在品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷模式等多方面進(jìn)行梳理，開(kāi)展產(chǎn)品“瘦身運(yùn)動(dòng)”，確立國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲和二曲五大戰(zhàn)略單品，形成覆蓋全價(jià)位消費(fèi)者的產(chǎn)品布局。

        經(jīng)銷模式上，成立了國(guó)窖酒類、窖齡酒類、特曲酒類、博大四大品牌專營(yíng)公司，采取直分銷模式，直控終端，挖掘終端價(jià)值。此舉帶來(lái)的直接效益是瀘州老窖在2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.73億元，同比增長(zhǎng)67.42%，此后延續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)，2015年、2016年，瀘州老窖中高端產(chǎn)品銷售增速均超過(guò)100%。

        目前，瀘州老窖構(gòu)建起了“四總?cè)€一中心”的營(yíng)銷組織架構(gòu)，設(shè)立了全國(guó)“7大營(yíng)銷服務(wù)中心”，確保營(yíng)銷決策、指揮、監(jiān)督、協(xié)調(diào)工作的有序統(tǒng)一；強(qiáng)力推進(jìn)“直分銷”模式，實(shí)現(xiàn)了各方利益捆綁、資源整合和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定；堅(jiān)定不移推行公司五大單品戰(zhàn)略，明確各產(chǎn)品市場(chǎng)定位，快速調(diào)整產(chǎn)品配額、費(fèi)用和價(jià)格政策，實(shí)現(xiàn)中高端產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升。

        核心措施二：?jiǎn)?dòng)大單品戰(zhàn)略，五大單品覆蓋高中低檔。自2015年7月份，瀘州老窖從以往多元化品牌戰(zhàn)略向大單品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，塑造從國(guó)窖1573到百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲，再到瀘州老窖頭曲、二曲的5大產(chǎn)品線，形成覆蓋高中低檔價(jià)格體系的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

        大單品戰(zhàn)略背后是嚴(yán)控條碼和鐵腕瘦身。由于品牌瘦身和內(nèi)部體系建設(shè)方面的成功改革，瀘州老窖的效率不斷提升，未來(lái)瀘州老窖的產(chǎn)能和效率有望在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再度實(shí)現(xiàn)五成左右的增長(zhǎng)。

        核心措施三：力推文化營(yíng)銷，讓世界品味中國(guó)。2017年以來(lái)，瀘州老窖的國(guó)際化思路逐漸清晰，升級(jí)海外營(yíng)銷模式，以開(kāi)放之姿融入全球競(jìng)爭(zhēng)，向世界推廣中國(guó)文化和中國(guó)白酒文化，走出了一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新之路。

        2017年4月，瀘州老窖在紐約開(kāi)啟“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅；此后從布魯塞爾到巴黎，瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”文化之旅在歐洲掀起“中國(guó)風(fēng)”；2017年7月，瀘州老窖·國(guó)窖1573攜手大型民族舞劇《孔子》又在香江之畔奏響慶祝香港回歸20周年；2017年9月，在“一帶一路”沿線重要國(guó)家俄羅斯，瀘州老窖·國(guó)窖1573攜手蔡國(guó)強(qiáng)以“白酒+火藥”的顛覆性組合，慶?！笆赂锩币话僦苣辏瑢ⅰ白屖澜缙肺吨袊?guó)”全球文化之旅系列活動(dòng)推向高潮；2017年11月，首屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)暨中國(guó)酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周在瀘州舉行，瀘州老窖開(kāi)啟詩(shī)酒文化新篇章，至今國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)已成功舉辦兩屆，成為中國(guó)白酒文化在國(guó)際表達(dá)的范例。

       此外，瀘州老窖還主動(dòng)參與國(guó)際大事件，通過(guò)各種形式擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”，目前已在“一帶一路”沿線的14個(gè)國(guó)家建立起經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在全球49個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局，成為海外能見(jiàn)度最高的白酒品牌之一。

       核心措施四：“四步走”重返“前三甲”，濃香鼻祖持續(xù)發(fā)力。進(jìn)入“十三五”后，瀘州老窖提出“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)啟大單品時(shí)代，依托“一二三四五”戰(zhàn)略：一個(gè)目標(biāo)，行業(yè)前三甲；兩個(gè)堅(jiān)持，做專做強(qiáng)、和諧共生；三個(gè)加強(qiáng)，加強(qiáng)銷售、管理、人才隊(duì)伍建設(shè)；四個(gè)步驟，穩(wěn)定期（2015）、調(diào)整期（2016）、沖刺期（2017-2019）、達(dá)成期（2020）；五個(gè)領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有、公司治理、品牌文化、質(zhì)量技術(shù)、人才資源的領(lǐng)先。

       年報(bào)顯示，2017年瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入103.95億元，同比增長(zhǎng)20.50%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25.58億元，同比增長(zhǎng)30.69%。其中，酒類營(yíng)收101.15億元，同比增加20.47%。至此，瀘州老窖重回巔峰，向著“行業(yè)前三”大步邁進(jìn)。

       2018年5月21日，瀘州老窖榮獲“中國(guó)酒業(yè)改革開(kāi)放40年功勛企業(yè)”。組委會(huì)在頒獎(jiǎng)典禮的賀詞中寫(xiě)道：匠心傳世，釀造著1573年的味道，勇?lián)鷩?guó)酒使命，赴國(guó)際盛事、推創(chuàng)新產(chǎn)品、樹(shù)文化自信、立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓世界品味中國(guó)背后，是自信，更是責(zé)任。作為先驅(qū)者，它力求“讓中國(guó)白酒質(zhì)量看得見(jiàn)”；作為濃香鼻祖，它推行大單品戰(zhàn)略，敢于壯士斷腕以求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展；作為名酒企業(yè)，它以“天地同釀，人間共生”為己任，不忘初心、回饋社會(huì)。

       “無(wú)論什么時(shí)候，中國(guó)白酒都不會(huì)忘記瀘州老窖的貢獻(xiàn)。”瀘州老窖是中國(guó)酒業(yè)的中堅(jiān)力量，是白酒行業(yè)的一面旗幟。榜樣的力量是無(wú)限的，在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)化的40年里，瀘州老窖幾度引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，也為白酒行業(yè)作出了十分卓越的貢獻(xiàn)。