摘自葡萄酒商業(yè)觀察
2019年伊始，在零關(guān)稅以及匯率因素的“雙重利好”之下，澳大利亞葡萄酒的迎來上升行情。據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，澳大利亞葡萄酒市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)占比超過法國(guó)葡萄酒，達(dá)到32.%，升均價(jià)增長(zhǎng)15.85%。
澳洲葡萄酒的上漲行情是由頭部品牌帶動(dòng)的，而后續(xù)的動(dòng)力則來自精品酒。
紅五星酒莊和蘭頓分級(jí)體系則是澳大利亞最主流的精品酒資源。根據(jù)《澳大利亞葡萄酒年鑒》顯示，2019年紅五星級(jí)酒莊共有252家。如此多的紅五星酒莊，遠(yuǎn)超波爾多左右岸列級(jí)酒莊。并非所有的紅五星酒莊都適合中國(guó)市場(chǎng)，在眾多的紅五星酒莊中，哪些具有被中國(guó)市場(chǎng)接受的潛質(zhì)？中國(guó)酒商又應(yīng)該如何選擇？
2019年6月3日-5日，國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的專業(yè)葡萄酒酒展——第22屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名展（Interwine China）將在廣交會(huì)展館B區(qū)舉行，展覽面積達(dá)50000平方米，借此盛會(huì)，WBO將攜手科通展覽有限公司舉辦“澳大利亞紅五星酒莊中國(guó)市場(chǎng)高峰論壇”，這將是國(guó)內(nèi)首次舉辦針對(duì)澳大利亞紅五星酒莊行業(yè)論壇，6月3日下午3點(diǎn)，廣交會(huì)展館A區(qū)3.2號(hào)館見。
屆時(shí)，澳洲五星酒莊代表、中國(guó)澳洲精品進(jìn)口商負(fù)責(zé)人將亮相論壇，與國(guó)內(nèi)知名專家、酒類經(jīng)銷商共同探澳大利亞五星酒莊如何拓展在中國(guó)的市場(chǎng)之路？
論壇看點(diǎn)一：知名紅五星酒莊如何看中國(guó)市場(chǎng)？
除了釀好酒講好故事之外，他們需要什么樣的進(jìn)口商？他們又能提供和何種市場(chǎng)支持和服務(wù)？本次論壇邀請(qǐng)了3家澳洲紅五星酒莊的擁有者和酒莊代表參加，讓他們談?wù)勛约貉壑械闹袊?guó)市場(chǎng)。
論壇看點(diǎn)二：中國(guó)進(jìn)口商如何選擇紅五星酒莊？在中國(guó)市場(chǎng)有潛力的紅五星酒莊有哪些硬指標(biāo)？
除了這幾個(gè)被中國(guó)酒商和消費(fèi)者熟悉的品牌，眾多的五星級(jí)酒莊中國(guó)酒商如何選？
產(chǎn)能、口碑、賣點(diǎn)、包裝、服務(wù)哪些才是關(guān)鍵？多家中國(guó)資深進(jìn)口商負(fù)責(zé)人將現(xiàn)身說法，和觀眾分享選品秘籍。
論壇看點(diǎn)三：行業(yè)觀察者——紅五星酒莊如何突破行業(yè)內(nèi)熱，消費(fèi)者認(rèn)知低的瓶頸？
五星級(jí)酒莊大熱，但是僅僅是行業(yè)內(nèi)的熱鬧，大部分消費(fèi)者并不了解。
也有酒商認(rèn)為澳洲精品酒存在泡沫，跟進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)很高。
究竟是陷阱還是機(jī)會(huì)？如何把品牌導(dǎo)入市場(chǎng)？如何借助口碑營(yíng)銷？品牌定位如何化繁為簡(jiǎn)？行業(yè)觀察者、WBO葡萄酒商業(yè)觀察總編輯楊征建先生將為商家支招，重點(diǎn)分析市場(chǎng)難點(diǎn)，并分享市場(chǎng)上成功的案例，給觀眾以啟發(fā)。
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