摘自汾酒集團
12月6日，五星聯(lián)播大型電影紀錄片《傳奇老字號》第一季節(jié)目研討會暨第二季啟動儀式在北京廣電國際召開，此次活動由由國家廣電總局傳媒機構管理司指導，山西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視聯(lián)合主辦。
國家廣電總局傳媒機構管理司副司長曾世峰，商務部流通司流通處處長王亞楠，山西廣播電視臺黨委委員、副總編輯邢書良，汾酒集團總經濟師張春生，中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇，北京故宮文化創(chuàng)意有限公司董事長王京等領導和專家參加了會議。
2019年1月，《傳奇老字號》第一季在山西、湖北、河北、云南、吉林五大衛(wèi)視黃金時段陸續(xù)播出，杏花村汾酒、南京同仁堂、廣譽遠、六味齋、葉開泰等12家老字號企業(yè)一一亮相。此檔節(jié)目開創(chuàng)了一個先河——五家省級衛(wèi)視積極響應政策，近200人的拍攝團隊，橫跨全國9大省17個市，行程超3萬公里，歷時10個月，以專業(yè)的電影化拍攝手法、嶄新的紀錄片形式、打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的立體傳播模式，講述了中國百年商業(yè)典范——老字號的傳奇故事。
01
振興老字號 就要堅定文化自信
老字號是“活文物”，是商業(yè)和手工業(yè)激烈競爭中勝出的極品，它所蘊涵的專注、匠心、品質、誠信、愛國、創(chuàng)新，有著不可替代的時代價值，在振興中國品牌的歷史使命中有著心骨之位。
第一季《傳奇老字號》匯聚了全國12家底蘊深厚的中華老字號，聚焦中華民族技藝與智慧的傳承，弘揚精益求精的工匠精神和誠信為本的商業(yè)道德，用最新的電影化節(jié)目形式和生動的品牌故事，探尋和展現了老字號的百年商業(yè)秘訣，弘揚傳統(tǒng)企業(yè)文化，擴大老字號影響力，讓更多的媒體受眾，特別是年輕消費者們認識老字號，了解老字號，愛上老字號。
國家廣電總局傳媒機構管理司副司長曾世峰
他表示，宣傳好中國品牌，特別是中華老字號品牌傳播，是振興國家經濟，助力國家品牌建設的重要舉措，是激發(fā)傳統(tǒng)老字號活力做強做優(yōu)民族經濟重要舉措，也是弘揚愛國主義精神，樹牢社會主義核心價值觀的重要途徑。
老字號沉淀了深厚文化和品牌，是匠心品質的載體和擔當，是中華民族文化自信的力量源泉，深入挖掘老字號蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，宣傳老字號企業(yè)精神，擴大老字號的社會認知度和影響力，營造保護老字號，發(fā)展老字號的良好輿論氛圍，是厚植傳統(tǒng)文化根基，牢固樹立文化自信重要組成部分。
山西廣播電視臺黨委委員、副總編輯 邢書良
他提出，第一要提升《傳奇老字號》大IP質量；第二要不忘初心，牢記使命，繼續(xù)擔負起主流媒體吸引文化的使命任務，堅持把導向意識完成各方面全過程，守正中尋求新的發(fā)展，創(chuàng)新中尋求新的突破。
商務部流通司流通處處長王亞南
他講到，老字號根植于百姓生活，與人民群眾衣食住行有非常密切關系，具有鮮明的中華民族特色和深厚傳統(tǒng)文化底蘊，擁有廣泛群眾基礎和巨大經濟文化價值。新時代推動老字號傳承、創(chuàng)新、發(fā)展，弘揚精益求精的工匠精神和誠信為本的商業(yè)道德，既是傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極實踐，也是不斷滿足人民美好生活需要的重要舉措。
02
振興老字號 就要守正創(chuàng)新出奇
汾酒集團總經濟師 張春生
他表示，作為“老字號”品牌在當代的經營者和傳承人，我們應當在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，振興老字號必須做好以下三點：
第一、守正——堅守品質是老字號的“立身之本”
“老字號”企業(yè)不僅要守住品質這個“立身之本”，更要抓住消費升級的機會，在產品和品牌上形成“品質引領消費”的效應。搭上“消費升級”的快車，為產品賦予更高層次的價值。
第二、創(chuàng)新——營銷升級是老字號的“成事之基”
一方面要營造場景，利用“主場優(yōu)勢”盡情地講述自己的故事，進一步提升老字號的差異化和稀缺性；另一方面則是要打破場景，與電商、“新零售”等進行接軌，將線上互聯(lián)網和線下實體終端打通為一體，創(chuàng)造高度定制化的消費體驗，讓“老字號”真正脫胎換骨、與時俱進，不僅成為“歷史的品牌”，更成為“時代的品牌”。
第三、出奇——文化賦能是老字號的“動力之源”
老字號理應代表“中國品質、中國氣派、中國精神”走向世界，把中國人骨子里的匠心和智慧，在世界舞臺上發(fā)揚光大，讓每一位中國人感受到民族精神的光榮與驕傲，由此帶來的品牌引領是無可比擬的，是不可限量的，是真正值得一代代老字號傳承者去努力奮斗的。
中國社科院新聞與傳播研究院世界傳媒研究中心秘書長 冷淞
《傳奇老字號》的意義在于為傳統(tǒng)衛(wèi)視復興提出解決思路：文化為根基，品質為基礎，內容即廣告，為品牌客戶打造‘企業(yè)定制、品牌定制’思路。老字號是一種“生活方式”、是一種“文化儀式”、是一種“自信意識”。
03
振興老字號 就要高舉文化汾酒大旗
從文化的角度看，“中華老字號”是中華文化的寶貴資源。部分老字號已經發(fā)展成為當地的文化記憶，是當地的一種風土人情，一種經典的符號，是中華民族文化與情感的“根”。從老字號企業(yè)的創(chuàng)立和奮斗經歷、從一代代傳承下來的規(guī)矩和信條、從品牌的延續(xù)以及部分老字號企業(yè)在國內外收獲的聲譽和稱贊中可以看到，這些都是經得起歷史考驗的珍寶，讓老字號企業(yè)再創(chuàng)輝煌，這也是一種文化傳承。
中國白酒要“走出去”，在國際化的舞臺上展示中國的形象，代表的是中國制造的品質與中國傳統(tǒng)文化的魅力，不僅需要有自己完整的中國語匯去展現民族文化底蘊，更需要形成能為世界各國所接受的表達方式。在面對世界的國際化表達中，汾酒選擇與中國文化崛起的大勢深度結合，將品牌文化充分融入到國家使命、國家戰(zhàn)略、國家文化當中，以國際標準提升汾酒品質，以中國文化定位汾酒文化，展現出了同國際話語體系對話的“中國汾酒”獨特風格。
近年來，作為白酒企業(yè)中“老字號”的代表，汾酒在文化的傳承與創(chuàng)新上不斷探索。從2018年哈佛中國論壇、巴菲特股東大會、中美企業(yè)峰會、中俄品質對話，汾酒以出類拔萃的“中國品質”、彰顯卓越的“國際標準”，贏得各國嘉賓的高度贊許，到2019年第二屆進口博覽會上，汾酒將非遺釀造工藝帶上國家平臺，獲得世界友人的交口稱贊。今年10月，汾酒集團入選“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”。
未來，汾酒還將以一瓶“會講故事”的酒進行的“酒旅”融合，渠道創(chuàng)新的新營銷模式，實現汾酒價值再升華。在全國乃至全球范圍內進一步傳播弘揚山西的晉商文化與汾酒文化，宣傳山西的文旅資源及老字號品牌，為山西文旅產業(yè)和經濟轉型發(fā)展譜寫新篇章。
