聚焦五糧液1218大會，是否回答了2018，指明了2020？2019-12-19 10:12:34

摘自云酒頭條

站在“后千億”歷史新節(jié)點，五糧液為何以極強戰(zhàn)略定力，將“穩(wěn)”作為競爭最大底氣呢？

      行業(yè)分化復雜格局下，2020年白酒行業(yè)走勢愈發(fā)受到關注，龍頭企業(yè)的動作尤甚。

      12月18日，五糧液舉行第二十三屆1218共商共建共享大會。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光認為，中國白酒行業(yè)結構性繁榮的長周期沒有發(fā)生根本變化，向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的趨勢也沒有發(fā)生根本變化。公司2020年要圍繞穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，進一步深化“補短板、拉長板、升級新動能”長期方針，強化品質(zhì)、強化管控、強化數(shù)字化轉型。

      站在“后千億”歷史新節(jié)點，五糧液為何以極強戰(zhàn)略定力，將“穩(wěn)”作為競爭最大底氣呢？

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光

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2019是否回答了2018，又指向了什么樣的2020？

      “搶抓結構性機遇，共享高質(zhì)量發(fā)展”，這是李曙光在2018年五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會上，為五糧液2019年發(fā)展確定的“基調(diào)”。李曙光發(fā)出的“補短板、拉長板、升級新動能”等觀點一夜“爆紅”。

      一年之后，2019年五糧液成績正式揭曉，高質(zhì)量發(fā)展邁入新階段。

      “2019年，五糧液集團實現(xiàn)了穩(wěn)中有進的新發(fā)展，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。其中，股份公司前三季度銷售收入和利潤總額的增長領先同行業(yè)，預計全年銷售收入將突破500億元，連續(xù)三年，每年跨越一個百億臺階?！崩钍锕庠跁贤嘎?。

     這也意味著，五糧液即將躋身白酒行業(yè)“千億俱樂部”，也是四川省第三家、宜賓第一家千億企業(yè)，代表“中國制造”邁向世界500強企業(yè)。對于五糧液2019年取得的成績，宜賓市委常委、市政府副市長陳揚杰給出了“產(chǎn)品市場和資本市場雙豐收”的評價。

     跨越千億之后，五糧液即將邁入具有特殊意義的2020年：一方面，2020年是“十三五”收尾之年，預示著五糧液“十四五”規(guī)劃即將開局；另一方面，2020年也是白酒行業(yè)前所未有的“后千億”時代，前路沒有可借鑒的經(jīng)驗。

     對于2020年發(fā)展目標，李曙光認為，品牌建設是企業(yè)工作的核心，要堅持品質(zhì)至上，堅定不移推進五糧液“1+3”產(chǎn)品體系建設，集中打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等4個全國戰(zhàn)略大單品系列酒，以及持續(xù)推進數(shù)字化轉型等。

五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽

     對于市場營銷，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽則要求實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道“三個升級”，體驗營銷創(chuàng)新升級、意見領袖深度培育、核心資源精準投放“三個聚焦”，數(shù)字化能力、業(yè)務協(xié)同能力、公關營銷能力的“三個提升”，培訓機制、督導機制、考核機制“三個優(yōu)化”，進一步提高市場話語權、進一步拓展市場高地，進一步加大終端動銷，全力保障營銷工作開展，確保年度營銷目標完成。

     相較于五糧液自身的“小目標”，業(yè)界對于五糧液的期待則更高。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才

     中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示，希望五糧液以大國濃香的完美品質(zhì)，不斷引領消費升級美好需求；以白酒領航者的心胸氣魄，共建酒業(yè)命運共同體。

     四川省人大常委會副主任劉捷表示，希望五糧液早日建設成為世界著名、我國領先的現(xiàn)代企業(yè)集團，并率先成為四川省邁入世界500強的企業(yè)。

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為何“穩(wěn)”是點亮五糧液2020的關鍵詞？

      集團收入預計跨越1000億、股份公司預計跨越500億、第八代經(jīng)典五糧液市場價格過1000元的節(jié)點上……在很多人看來，站在這一成績上，五糧液應該“乘勢而上”，但五糧液卻選擇“穩(wěn)”字當頭，背后是什么考量？

     談及2020年戰(zhàn)略，李曙光在定調(diào)“穩(wěn)中有進”之前，特別強調(diào)需“正確研判形勢”。他表示，新一輪行業(yè)復蘇是結構性的，白酒行業(yè)理應步入一條回歸品牌、回歸理性的“回歸之路”。在此判斷下，五糧液開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，并在2019年取得了階段性成效。

     李曙光強調(diào)，2020年“五糧液品牌價值回歸是工作的重中之重”，這是近兩年五糧液的核心工作之一。從五糧液2019年渠道控盤分利、組織、系列酒、機制的“補短板”和產(chǎn)品結構升級、品牌傳播升級“拉長板”實踐來看，已經(jīng)取得初步成績，實現(xiàn)了產(chǎn)品、渠道、品牌、文化等一系列關鍵提升。

      基于此，2020年“穩(wěn)中有進”的部署，是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的進一步延續(xù)，為新一輪“五糧液式”升級打下基礎。例如，超高端501五糧液（明池、清池）、80版經(jīng)典五糧液、39度經(jīng)典五糧液的市場打造，都將從第八代經(jīng)典五糧液中吸取經(jīng)驗。

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五糧液路徑背后：供給側結構性改革是關鍵

     在李曙光講話中，供給側結構性改革是關鍵詞之一。

     這句話在剛剛落幕的中央經(jīng)濟工作會議上也有所體現(xiàn)。會議上，“六穩(wěn)”（穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預期）三次被提及，瞄準的都是宏觀經(jīng)濟運行的結構性和機制性問題，凸顯了宏觀經(jīng)濟調(diào)控的穩(wěn)定性。

五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理鄒濤

     與宏觀經(jīng)濟一樣，白酒行業(yè)也正處于關鍵轉型期。數(shù)據(jù)顯示，2017年，白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)1593家，累計完成銷售收入5654.42億元，與2016年同期相比增長14.42%；累計實現(xiàn)利潤總額1028.48億元，與2016年同期相比增長35.79%。

     到2018年，上述數(shù)據(jù)已經(jīng)變?yōu)椋阂?guī)模以上白酒企業(yè)1445家，完成釀酒總產(chǎn)量871.20萬千升，同比增長3.14%；完成銷售收入5363.83億元，同比增長12.88%，實現(xiàn)利潤總額1250.50億元，同比增長29.98%。

     當下，以五糧液為代表的企業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，這正得益于結構性調(diào)整帶來的市場潛力進一步挖掘。對于五糧液來講，“后千億”時代保持“穩(wěn)”的戰(zhàn)略定力，推進結構性轉型升級，反映了對于行業(yè)發(fā)展前瞻性判斷，有利于在新一輪行業(yè)調(diào)整中穩(wěn)定市場預期，踩實千億基礎，為沖刺世界五百強奠定堅實基礎。